在国内一众旅游城市中，青岛应该是自然禀赋突出、游客好感度相当不错的城市。
但青岛旅游业却一直面临着“热闹有余，产业不足”的尴尬，这几年更是出现了肉眼可见的退步。
尤其是在西安、重庆、郑州、长沙文旅产业崛起之后，青岛旅游业态的不温不火格外显得落后。
对于红瓦绿树碧海蓝天的青岛来说，依靠山海观光红利所带来的场景优势早已不在。
青岛也意识到了这个问题。
青岛党代会报告对文旅产业多有笔墨，首次提出要“建设艺术城市、人文青岛”，首次将“宜居宜业宜游高品质湾区城市”作为城市发展目标，首次将“宜游”上升到与“宜居”“宜业”同等重要的高度，还明确了“文化产业增加值突破亿元”等目标任务。
三个“首次”，凸显了青岛全市层面对旅游业的重视。
然而，缺少文旅大项目，顶级旅游资源开发不足，旅游与文化融合不够等问题，一直是青岛文旅业发展的“绊脚石”。
细数自上合峰会以来青岛签约的大型文旅项目，签约规划的不少，喊出的投资额也不少，但半路夭折销声匿迹的更不少。
尤其是房地产式微之后，靠文旅+地产的勾地模式比以往任何时候更加脆弱，青岛文旅项目还将面临更加严峻的考验。
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重签约，轻落地，是青岛旅游产业一直以来的通病。
上合峰会以来，青岛在各种场合签约的大型文旅项目着实不少。
年，在青岛市旅游大项目现场观摩暨招商推介会上，媒体报道称年以来，青岛市确定单体投资万元以上在建、待建、在谈旅游项目个，总投资达多亿元。
其中，投资规模大、带动作用强的过亿元项目10余个。
比如银海海上交通旅游集散中心、西海岸中央公园、亚朵酒店、莱西市姜山文旅小镇等都是年新开工的文旅项目。
此外，蓝城农旅小镇、华侨城大型文旅综合开发、同元文化旅游综合体、熊出没动漫谷（华强二期）、高新区双子塔和华红湾、平度云山建世界级大型文化产业园区等都是年签约的重点项目。
年，最引人注目的是恒大水世界的签约落地。
青岛文旅局在年上半年工作总结中提到，总投资亿元的恒大水世界项目顺利签约。
进入年，更多的大型文旅项目相继与青岛签约。除了华侨城莲花山、东方伊甸园等，在青岛文旅重点项目集中签约暨路演峰会上，又新增了26个重点文旅项目，总投资亿元。
根据当时的报道，年青岛单体投资万元以上的在建、待建、在谈重点文旅项目个。
年也是青岛市旅游项目加快建设的一年。
全市重点推进的文旅项目58个（其中新开工项目6个），包括地中海俱乐部、亚特兰蒂斯酒店、环球融创海洋文旅城、青岛盖亚音乐节和国际IP大型主题娱乐度假区等项目，总投资额达到亿元。
与此同时，最新消息显示，年青岛将持续推进总投资亿元的98个文旅大项目。
年的文旅项目总投资达多亿元；
年又有总投资额亿元；
年则是亿元；
数据看上去很美，但这些签约青岛的文旅大项目，真正落地的又有多少呢？
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根据官方最新总结，已经有不少项目投入运营或者正在建设。
其中，投资50亿元的地中海俱乐部高端度假酒店项目已奠基开工；
投资18亿元的东方伊甸园生态主题公园项目核心场馆已实现钢结构合拢；
投资19亿元的西海艺术湾项目主体场馆——西海美术馆已投入运营；
投资30亿元的阿朵花屿一期已对外营业并成为新晋网红打卡地。
但综合这几年的信息来看，对比签约时的高调，也有不少文旅项目之后的进展让人困惑，有的甚至石沉大海，半路夭折。
比如，炒得火热的即墨融创乐高城项目。
年初已经正式取得乐高IP授权，并由ECA公司完成可行性调研，但至今项目方仍在进行概念性方案设计。
年就搬上日程的“熊出没”动漫谷（华强二期），至今未正式启动。
落地上合示范区、号称亿的青岛华红湾旅游度假区，已终止谈判。
再比如，前阵子站在风口浪尖的恒大水世界。
今年2月底，胶州恒大文旅城项目已由胶州市国有平台——青岛鑫瑞杰产业投资发展有限公司接盘，并正式复工。
但文旅城内规划的恒大水世界乐园项目因没有进入实际操作，加之受恒大资金链断裂影响，恒大水世界项目已基本宣布取消。
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不得不承认，相较于其他城市，天赋异禀的青岛在文旅融合方面的表现并不突出，甚至有些落后。
年，青岛还位列国内10大旅游城市，这几年却退步明显。
梳理年-年中国旅游城市排行榜发现，4年里青岛的位次下滑了两位数——从年的全国第13，跌至年的全国第27。
与此同时，从近几年青岛旅游经济指标也能看出，后疫情时代，青岛的旅游业一直萎靡不振。
年青岛的国内游客人数和旅游收入虽较年有所回升，但整体依旧低迷。
一直以来，青岛的文旅产业被“冬冷夏热、北冷南热、晚上冷白天热”的不均衡不充分客观问题困扰。
但抛去这些客观因素，青岛在文旅产业难现“兴旺”还有更深层的主观因素。
首先就是缺少体量大的文旅项目运营主体。
一个优质的文旅项目，也可以产生足够的经济效益和社会效益，并成长为一个城市的IP。比如北京环球影城、上海迪士尼、深圳欢乐谷、广州长隆。
外地各市为吸引游客而兴建的主题乐园正在遍地开花，但青岛这么多年来几乎一直就是主题乐园荒漠般的存在。
单和省内兄弟城市相比，青岛就已经“矮”了一截。
济南有欧乐堡，融创文旅城也已建成，潍坊有富华游乐园，青岛只有方特，且规划4年的二期迟迟未动工。
再就是没有打好历史文化这张牌。
截至年，山东省共有13家5A级景区，烟台和潍坊各有2家上榜，反观青岛仅有崂山风景区1家上榜。
但是，一味依赖山海自然牌的打法早已落伍。
世界旅游城市联合会首席专家魏小安在世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会上表示：
“青岛山海旅游资源丰富，但对于传统资源的挖掘还不够，新资源的培育、宣传不到位。青岛旅游如果只走’山海旅游’的话,旅游旺季只有三个月，但如果打好历史文化这张牌的话，旅游旺季就不止这三个月。”
历史文化这张牌，的确是青岛一直想发力的领域。
年，青岛启动青岛历史城区保护更新与申报世界文化遗产。
最新消息显示，青岛历史老城区、海上丝绸之路申报世界文化遗产工作有序推进，青岛成功加入海上丝绸之路申遗联盟。
同时，计划将奥帆中心、极地海洋世界两大4A级旅游景区联合捆绑打造，重新定义为“青岛奥帆海洋文化旅游区”，目前已进入国家5A级旅游景区创建名单。
第三，青岛缺乏大的文旅龙头企业，本地旅游相关的产业生态不完善。
根据企查查数据显示，从国内旅游相关企业城市分布来看，深圳5余家国内旅游相关企业，位居榜首。北京、成都分别有余家、余家国内旅游相关企业，排名前三。青岛没有进入前十。
当然，青岛的城市营销也缺乏亮点，缺乏有灵魂有创意的包装。
“好酒也怕巷子深”，相比于重庆的洪崖洞，西安的大唐不夜城，成都的宽窄巷子，青岛在城市形象经营、旅游资源宣传上的力度明显不够。
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问题即是破局。从其他城市这几年的发力方向也可以看出，文旅大项目、本地文化融合等都是做好文旅这篇文章的关键。
一个优质的文旅大项目，不仅是城市“身份”的象征，也可以产生足够的经济效益和社会效益，促进区域协调发展。
以上海迪士尼乐园为例。数据显示，开业五年，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过万人次，实现旅游收入超亿元。年，上海迪士尼接待游客万人次，是疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。
当然，迪士尼乐园带给上海的远不止庞大的游客和旅游收入。
《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，至年，超过三分之二的外地游客表示他们是为了上海迪士尼才到上海游玩。这些游客在沪逗留时间以2~3天为主，其次为3~5天，为上海旅游相关产业创造了更多机会。
再一个关键就是，打好青岛文旅的“历史牌”。
青岛有28平方公里历史城区、13片历史文化街区，其中在老城区6.9平方公里的核心区域内，聚集了各级文物保护单位85处，文物建筑近千栋，历史优秀建筑处，名人故居50处。
用历史文化场景营造城市，培植城市美学品质和历史氛围，不仅适用于为青岛人提供美好生活体验，更适用于慕名而来的外地游客。
年青岛党代会报告中明确提出：
加快推进青岛老城申报世界文化遗产、创建5A级景区工作，力争年底前列入中国世界文化遗产预备名录、省5A级景区推荐名单。
申遗的意义是什么？
有统计显示，福建土楼申遗之后，参观人数达到此前的5倍，并以每年20%的速度递增；武夷山申遗后游客数量年均增长10%至15%。
第三，找准城市特色，挖掘青岛的文旅“核心竞争力”。
美团报告显示，旅游业正愈发呈现出“本地化”的特征。
青岛在“十四五”旅游规划和年党代会报告中都已经提出：
构建“一核六湾多组团”的空间新格局，聚力打造“重要的国际滨海旅游目的地”。培育海上钓鱼游、海上运动游、海岛体验游、海上科普游等产品，支持25处海洋牧场打造“海洋牧场+休闲海钓+海上观光+海上餐饮+高端民宿”的多业态融合发展模式。
做强青岛“海洋研学旅游”品牌，重点培育5家以上海洋主题研学旅游示范基地，发布“九曲黄河，拥抱海洋”主题研学线路，打造全国海洋研学首选目的地。
去年十一假期，在深圳运营满4年的“海上看湾区”旅游项目，继中秋小长假上座率爆棚之后，再次迎来了高光时刻。截至10月8日统计数据，国庆7天，约1.5万人选择了“海上看湾区”这一旅游项目，一个崭新的深圳旅游IP已然形成。
此外，在元宇宙备受追捧的当下，文旅+元宇宙不乏是青岛一个难得的机会。
张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。苏州博物馆、丽江古城、曲江文旅、海昌海洋公园等文旅机构也开始探索“元宇宙”概念。
《青岛市“十四五”旅游业发展规划》也明确提出，加强多元化信息建设，推动旅游产业从资源驱动向创新驱动转变；重点加强“智慧旅游系统的建设升级”。
青岛的虚拟现实科技创新能力和产业规模一直处于全国领先水平，可以开发更有国际时尚范、更具体验感、更能吸引年轻人的新潮文旅大项目。
